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https://tede.unisantos.br/handle/tede/535| Type: | Dissertação |
| Title: | O marketing dos armadores de longo curso operando navios porta-contêineres no Porto de Santos |
| Author(s): | Santos, Fernando Ribeiro dos |
| First Advisor: | Robles, Léo Tadeu |
| Abstract: | O estudo aborda as características do Marketing Business-to-Business (B2B), especificamente a prestação de serviços de transporte marítimo de longo curso sob o ponto de vista dos prestadores de serviços os armadores, que constituem um setor de grande representatividade nos negócios internacionais; tendo como base pesquisa bibliográfica e estudo de casos múltiplos de armadores operando navios porta-contêineres no Porto de Santos. O Porto de Santos se justifica por ser o de maior tráfego de carga conteinerizada no Brasil, considerando os valores de importação e exportação e pelo papel que desempenha nas rotas e linhas marítimas que servem a América do Sul. Os componentes do Marketing dos Armadores do transporte marítimo internacional, ou seja, as definições de produtos/serviços comercializados, as políticas e formas de negociação e estabelecimento de preços, o composto de promoção e como os produtos/serviços são comercializados e por quem, num contexto B2B, são o foco da pesquisa. As conclusões e limitações do estudo indicam que a relevância do tema se apresenta como fundamental para o esforço brasileiro de inserção competitiva no comércio internacional. Indicando a necessidade de se aprofundar a pesquisa acadêmica sobre o tema, principalmente na abordagem de gestão de negócios. |
| Keywords: | armadores de longo curso contêineres marketing B2B marketing de serviços comércio exterior |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Language: | por |
| Country : | BR |
| Publisher: | Universidade Católica de Santos |
| Institution's Acronym: | Católica de Santos |
| Department: | Organização e gestão |
| Program: | Mestrado em Gestão de Negócios |
| Citation: | SANTOS, Fernando Ribeiro dos. O marketing dos armadores de longo curso operando navios porta-contêineres no Porto de Santos. 2006. 184 f. Dissertação (Mestrado em Organização e gestão) - Universidade Católica de Santos, Santos, 2006. |
| Type of Access: | Acesso Aberto |
| URI: | https://tede.unisantos.br/handle/tede/535 |
| Issue Date: | 26-May-2006 |
| Appears in Collections: | Mestrado em Gestão de Negócios |
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