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https://tede.unisantos.br/handle/tede/467| Type: | Dissertação |
| Title: | Gerenciamento por categorias : estudo de caso em uma loja de supermercado compacto no nordeste brasileiro. |
| Author(s): | Ferreira, Sheila Cristina Dinelli |
| First Advisor: | Serralvo, Francisco Antonio |
| Abstract: | Com a evolução dos supermercados brasileiros desde o inicio do Plano Real em 1994, aconteceram muitas transformações nos modelos de operações não apenas com a adoção de recursos tecnológicos e também de formatos, mix de produtos, oferta de serviços, entre outros. Assim o varejo obteve uma forte tendência de concentração, buscando estar próximo ao seu consumidor. Por estar desenvolvendo praticas para melhor se adaptar a este novo cenário essa dissertação dentro dos princípios adotados pelo ECR Efficient Consumer Response, tem como objetivo de pesquisa analisar mais especificamente o processo de gerenciamento por categorias tendo como metodologia um estudo de caso, entre um fabricante da categoria de refrigerados lácteos e um supermercadista com o formato de loja compacta, levando em consideração a parceria e expectativas estabelecidas pelo supermercadista local e a capacitação industria parceira. Os resultados do estudo demonstram que o processo de GC profere resultados positivos na industria e varejo se os mesmos possuírem cultura organizacional alinhada e recursos mínimos necessários. |
| Keywords: | varejo supermercados trade marketing efficient consumer response gerenciamento por categorias. |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Language: | por |
| Country : | BR |
| Publisher: | Universidade Católica de Santos |
| Institution's Acronym: | Católica de Santos |
| Department: | Organização e gestão |
| Program: | Mestrado em Gestão de Negócios |
| Citation: | FERREIRA, Sheila Cristina Dinelli. Gerenciamento por categorias : estudo de caso em uma loja de supermercado compacto no nordeste brasileiro.. 2008. 132 f. Dissertação (Mestrado em Organização e gestão) - Universidade Católica de Santos, Santos, 2008. |
| Type of Access: | Acesso Aberto |
| URI: | https://tede.unisantos.br/handle/tede/467 |
| Issue Date: | 3-Jun-2008 |
| Appears in Collections: | Mestrado em Gestão de Negócios |
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